Marketing On.line. Promoción Web

Presentamos en el siguiente artículo una propuesta global de marketing online, en el que se resumen las acciones necesarias para potenciar cualquier proyecto web utilizando los medios digitales.

Campaña Redes sociales
Interactúa con tus usuarios.

La campaña de marketing social consiste en la utilización de las redes sociales como nuevos soportes publicitarios aprovechando las ventajas que éstas tienen respecto a los medios tradicionales y que se fundamentan principalmente en la posibilidad de interactuar con el usuario, conseguir viralidad y la posibilidad de segmentación avanzada.

Para esta campaña destinada a conseguir usuarios para el sitio web elaboraremos una o dos de las siguientes acciones:

1. Creación página propia en facebook
Consiste en la creación de una página propia sobre el producto en la red social facebook con todos los contenidos, imágenes, videos, novedades y noticias del mismo.

A su vez se enlazará al portal para conseguir tráfico. Ésta será una página abierta a los usuarios de la red social desde la que la gente podrá apuntarse y hacerse "fan", subir fotos, comentarios, vídeos, etc... de forma que crearemos un grupo que esté interesado en tematicas particulares de nuestro negocio y que actuarán entre ellos comentando sobre los eventos, influyendo positivamente en el resto de sus contactos creando un efecto viral.
A estos fans se les puede enviar actualizaciones, ofertas, o novedades sobre cualquiera de los eventos.

2. Campaña publicitaria en la red social
Crearemos una campaña publicitaria en la misma red social con diferentes anuncios gráficos con lo que conseguiremos llevar visitas o bien a la página en facebook o al propio portal. Ésta campaña se segmenta de acuerdo al target del cliente, por numerosas variables socio demográficas tales como edad, sexo, nivel de estudios...

Estos anuncios se revisarán diariamente para ir optimizando y reduciendo costes. Ésta campaña podrá ir enlazada directamente a la web del portal. La ventaja de enlazar a nuestro portal desde facebook es que se consigue mayor viralidad, ya que la gente se hace "fan" del producto - servicio y esto aparece en el perfil del usuario quedando visible a todo su entorno sin coste adicional.

Campaña Marketing de influencia
Comunicación profesional a clientes y usuarios

¿Qué es?
El marketing de influencia o publicidad en blogs, son campañas atípicas, usando formatos diferentes a los tradicionales, que tratan de aprovechar la capacidad de influencia de los medios para aumentar el posicionamiento en el mercado.
Fundamentalmente se trata de acciones publicitarias realizadas en blogs o publicaciones especializadas cuyos autores tienen una cierta influencia sobre sus lectores, especialmente aquel mas fiel o que se encuentra suscrito.

Nos permite una segmentación impensable en otros medios, tanto temática como por datos socio demográficos. Por último, al tratarse de medios con influencia dentro de su sector, es posible que la campaña tenga un efecto de difusión mayor del previsto, mediante la réplica o comentarios en otros medio especializados.
Los objetivos estratégicos del marketing de influencia son los siguientes: uno, dar a conocer la marca, dos, aumentar su valor y tres, aumentar las visitas al portal.
Para su campaña online, destinada a dar a conocer su producto, así como su página web a través de internet, elaboraremos una o dos de las siguientes acciones:

1. Campaña de Post patrocionados
Estos blogs deberán hacer una análisis de carácter, sobre todo informativo, y tener en cuenta los siguientes aspectos importantes:
Mencionar el nombre de la empresa y describir los servicios/productos que ofrece dando enfasis a los servicios que ofrece el portal; hacer constancia del sitio web y dar su opinión sobre este proyecto. Para lograr este efecto se buscará blogs de temáticas relacionadas con el producto así como blogs de mayor influencia para que hablen del producto en términos relacionados con sus temáticas. Además de éstos, seleccionaremos blogs de influencia media de varios segmentos, cubriendo una gama de opiniones muy variadas con el objetivo de: hacer que cada uno hable de la iniciativa de su propio punto de vista en lo que a su temática se refiere, (marketing, negocios, etc); Captar la atención de usuarios que a priori no conozcan el proyecto; Potenciar la curiosidad de los usuarios para que entren a mirar la pagina; Generación de buzz ampliado gracias a la cobertura de los top‐bloggers del punto inicial; Recoger ideas interesantes no
previstas que pueden contribuir a que se desarrollen conversaciones en la red ampliando y prolongando el efecto de la campaña en el tiempo sobre el portal.

Posicionamiento en Buscadores
¿Qué es?
En los buscadores, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda genera
muchas oportunidades de negocio para tu empresa.
Mejorar la posición de tu sitio web, por aquellas palabras y términos que utilizan los usuarios,
para buscar en Internet los productos y servicios que ofreces, te conseguirá más:
• Visitas a tu web
• Contactos comerciales
• Clientes y ventas

Propuesta
Nos encargamos de encontrar la temática y las palabras claves que tengan mayor tráfico para
conseguir el mayor número de visitas posible, y nos encargaremos de realizar la mayor
segmentación posible estudiando su caso particular. Así mismo te ofrecemos las herramientas
necesarias para poder medir los resultados y el coste que estás soportando por cada visita o
lead generado.
Conseguimos el posicionamiento deseado realizando de manera precisa las siguientes acciones:
• Acciones externas: Realizaremos una serie de acciones externas a su web, enfocadas a
obtener un mejor posicionamiento. Estas acciones incluyen el alta en buscadores y el
alta en directorios.
• Informe mensual de resultados Google analytics: Controlamos la evolución de su web en todo
momento. Para ello monitorizamos tu web y mensualmente presentaremos un informe
con un resumen de los resultados obtenidos en los principales buscadores.

Campaña Pago por clic (Addwords)
Pago por click
El pago por click consiste en el posicionamiento de su web, producto o servicios en los primeros
lugares de los principales buscadores para las palabras o temáticas afines al mismo, de forma
que accedemos al posible cliente en un momento en el que busca un producto similar, por lo
que está en un momento de alta receptividad a alternativas.
Con esta publicidad más efectiva y rápida, damos mayor visibilidad a tus productos y servicios.

Con ello conseguimos:
• Resultados inmediatos.
• Rápida presencia en los principales buscadores Google y Yahoo!
• Aumento de las visitas de las personas interesadas en tus productos o servicios.

Propuesta
Para esta campaña destinada a promocionar los eventos/productos de tu empresa, así como tu
página web a través de internet, elaboramos las siguientes acciones:

1. Búsqueda de las palabras clave acordes a la campaña y al producto con una amplia cobertura
de palabras clave. Esta estrategia nos permite comprar una cantidad mayor de visitantes que si
solo nos fijamos en comprar palabras de alto volumen de visitantes. El objetivo y resultado final
es que conseguimos un alto retorno de la inversión realizada por el cliente.

2. Seguimiento periódico de la campaña : Analizamos los posicionamientos conseguidos y el coste de
cada una de las palabras clave de forma manual diariamente para asegurar que el cliente no
está nunca fuera de las posiciones que son importantes y que no estamos pagando más de lo
que es estrictamente necesario.

3. Segmentación geográfica : Nos permite crear una campaña no solo eligiendo país sino por
comunidades autónomas dependiendo del alcance temporal de esa campaña.
Creación, redacción y testeo de los anuncios: Los proveedores de PPC permiten rotar de forma
simultánea diferentes anuncios. Esto nos permite crear y probar diferentes anuncios que
comparamos de forma regular en el tiempo con la finalidad de trabajar con los que nos ofrecen
la máxima efectividad.

Analítica Web. Transforma en valor tus datos web.
¿Qué es la analítica web?
La analítica web es esencial para medir los comportamientos de los usuarios y la rentabilidad de
todas tus acciones y campañas. El análisis de resultados te ayuda a tomar decisiones razonadas
de marketing online y offline.

2. Propuesta
Para esta campaña destinada a dar a conocer a la empresa así como su página web a través de
internet, elaboraremos las siguientes acciones:

Configuraremos tus cuadros de mando personalizados para extraer fácilmente los datos
que te interesan.
Interpretaremos los datos y los convertiremos en información útil para la toma de
decisiones.

De este modo:

Conocerás a tus usuarios
• Sacaremos conclusiones periódicas para mejorar tu web
• Identificaremos las acciones de marketing más efectivas
• Sabrás que opinan tus usuarios de tu web
• Sabrás que se hace dentro de tu site
• Sabrás como son tus usuarios
Y convertirás a más visitantes en clientes
• Identificaremos que secciones de tu página ayudan a convertir a los visitantes en
clientes.
• Comprobaremos que los cambios en tu página son realmente efectivos
• Dejaremos que los usuarios nos digan que cosas les funcionan
• Se podrán plantear las correcciones de los problemas del portal.